23天

展會日程

展會時間:2021年10月29-31日

展會地點:西安綠地空港會展中心

組織機構

主辦單位
陜西省建材商會

陜西省室內裝飾協會

陜西定制家居工作委員會

承辦單位
濟南信展展覽有限公司
西安承碩廣告有限公司

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市場普及加速 洗碗機2018或將走進千家萬戶

時間:2018-02-10

2017年已經圓滿畫上了句號,從廚衛市場的表現來看,市場體量、企業動作、行業邊界都有很大突破。這是廚衛市場的大年。

在廚衛市場中,2017年洗碗機仍以三位數以上的增速跑在前列,新品重磅出擊,行業高峰論壇隆重舉辦,促銷盛宴火熱開展,洗碗機成為了2017年新商機產品的絕對主角。如果要為2017年的洗碗機市場加一個標簽,筆者認為是普及加速。

市場日趨豐富線上入口加速市場擴充

2017年1-11月,綜合中怡康線上、線下零售監測,洗碗機品牌共51個,新進入19個品牌;機型共267個,新進入118個。以品牌為例,線上品牌42個,新進入15個品牌,退出8個品牌;線下品牌24個,新進入7個品牌,退出2個品牌。可見,更多參與者加入洗碗機市場,線上平臺更是一個優先的入口。

產品格局加速演變水槽式、臺式產品成為助推器

洗碗機市場中,臺式、嵌入式、獨立式三分天下,嵌入式產品份額最大,占據市場主流地位。

水槽式產品進入市場以來,以自身突出便捷的操作方式和與中式廚房高度契合,市場占有率突飛猛進。臺式產品中,由于免安裝臺式產品的加入,市場占有率也開始獲得明顯提升。

中怡康零售監測數據顯示,2017年1-11月,線下市場水槽式產品零售額份額達38.3%,較去年同期提高5.2個百分點,線上市場水槽式產品零售額份額為10.6%,提高2.4個百分點。線下市場臺式產品零售額份額5.2%,較去年同期提高1.1個百分點,線上市場臺式產品零售額份額25.7%,較去年同期提高3.4個百分點

對應目前中國洗碗機消費市場的需求點,水槽式、臺式產品表現富有活力,加速了產品格局的演變。

行業各方協同推動品類曝光度空前

2017年,洗碗機行業高峰論壇的舉辦,主流渠道洗碗機節啟動,綜藝欄目的產品植入,都使得洗碗機市場變得熱鬧非凡。

行業高峰論壇舉辦,對市場現有的優秀產品進行表彰,發布洗碗機白皮書,為行業參與者提供行業參考與指導。渠道的洗碗機節,不僅在線上對消費者提供產品的大幅讓利,還在線下為消費者提供產品的體驗和試用機會。

今年的大火綜藝,《中餐廳》、《親愛的客棧》、《青年旅社》,都有洗碗機產品“露臉”。這樣的曝光度對于洗碗機而言,在以往是少見的,各方的協同發力,將洗碗機品類推向了廚電市場的更前方。

2017年,洗碗機市場品牌參與熱情提高,產品格局升級演變,營銷推廣力度空前,這是洗碗機市場普及加速的一年。洗碗機作為廚房的基礎設施,具有高效、環保、清潔的功能特性,勢必將成為中國千家萬戶廚房的必需品。在行業各方的共同作用下,洗碗機市場的普及風暴在2018年將進一步延續。


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